{"id":30822,"date":"2026-09-11T10:04:53","date_gmt":"2026-09-11T15:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/gulupadigital.com\/?p=30822"},"modified":"2026-09-11T10:04:54","modified_gmt":"2026-09-11T15:04:54","slug":"terremoto-colombia-consumo-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/terremoto-colombia-consumo-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"El terremoto no solo golpe\u00f3 a Choc\u00f3:<\/span> tambi\u00e9n le peg\u00f3 a tus campa\u00f1as de Google Ads y Meta Ads"},"content":{"rendered":"

Mientras Quibd\u00f3, Pereira y Cali contaban sus p\u00e9rdidas, cientos de negocios en esas mismas zonas ve\u00edan caer sus ventas (y el rendimiento de sus campa\u00f1as de Google Ads y Meta Ads) sin entender del todo por qu\u00e9. El terremoto de magnitud 7,4 que sacudi\u00f3 a Colombia el 10 de agosto no solo dej\u00f3 edificios en el piso. Tambi\u00e9n cambi\u00f3, de forma medible, c\u00f3mo compra la gente y qu\u00e9 busca en Google. Y eso tiene consecuencias directas para cualquiera que est\u00e9 pautando en el occidente del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo cruzamos los datos oficiales de consumo con el comportamiento de b\u00fasqueda durante esas semanas, para entender qu\u00e9 le pas\u00f3 realmente a la pauta digital en una regi\u00f3n en crisis.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 pas\u00f3 el 10 de agosto<\/h2>\n\n\n\n

El sismo tuvo epicentro en San Jos\u00e9 del Palmar, Choc\u00f3, con magnitud 7,4: uno de los m\u00e1s fuertes que ha vivido Colombia en dos d\u00e9cadas. Dej\u00f3 cientos de muertos, miles de heridos y afect\u00f3 directamente a departamentos como Choc\u00f3, Risaralda, Caldas, Quind\u00edo y Valle del Cauca, que en conjunto representan cerca del 12% del consumo nacional.<\/p>\n\n\n\n

Un mes despu\u00e9s, la reconstrucci\u00f3n sigue en marcha. Pero la pregunta que casi nadie se hizo en su momento es qu\u00e9 le pas\u00f3 al comercio, y a la publicidad digital, mientras todo esto ocurr\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

El consumo se desplom\u00f3: las cifras que lo confirman<\/h2>\n\n\n\n

En resumen: el consumo nacional cay\u00f3 4,8% en las tres semanas posteriores al terremoto, seg\u00fan Bancolombia y Grupo Cibest. Pero la ca\u00edda real fue mucho m\u00e1s dura en la semana exacta del sismo, y todav\u00eda peor en las zonas cercanas al epicentro.<\/p>\n\n\n\n

Un an\u00e1lisis de transacciones con tarjeta d\u00e9bito y cr\u00e9dito, publicado por El Colombiano<\/a>, lo deja claro con n\u00fameros duros:<\/p>\n\n\n\n

Zona<\/th>Ca\u00edda en la semana del sismo<\/th><\/tr><\/thead>
Departamentos m\u00e1s afectados (Choc\u00f3, Risaralda, Caldas, Quind\u00edo, Valle)<\/td>-26,7%<\/td><\/tr>
Antioquia<\/td>-14,7%<\/td><\/tr>
Promedio nacional (semana del sismo)<\/td>-8,9%<\/td><\/tr>
Promedio nacional (3 semanas acumuladas)<\/td>-4,8%<\/td><\/tr>
Bogota<\/td>-2,4%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

F\u00edjate en algo: Bogot\u00e1, que no fue zona directamente afectada, casi ni se movi\u00f3. Eso confirma que no fue un fen\u00f3meno nacional homog\u00e9neo, fue un golpe muy concentrado geogr\u00e1ficamente. Y ese detalle importa much\u00edsimo si administras campa\u00f1as segmentadas por ciudad o regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 cae el consumo despu\u00e9s de un terremoto<\/h2>\n\n\n\n

No es solo que la infraestructura qued\u00f3 destruida. Hay un componente psicol\u00f3gico que casi nadie mide, pero que cualquier persona que haya vivido una emergencia reconoce de inmediato: el miedo cambia los h\u00e1bitos de gasto.<\/p>\n\n\n\n

Los hogares afectados entraron en modo ahorro por precauci\u00f3n. La movilidad se complic\u00f3 por v\u00edas y puentes ca\u00eddos. Las cadenas de suministro se trabaron, sobre todo en Choc\u00f3 y el Eje Cafetero. Y la incertidumbre por posibles r\u00e9plicas, hubo varias en las semanas siguientes, se extendi\u00f3 m\u00e1s all\u00e1 de las zonas con da\u00f1o f\u00edsico directo.<\/p>\n\n\n\n

En la pr\u00e1ctica, esto significa que el consumidor no solo tiene menos plata disponible. Tiene la cabeza en otro lado.<\/p>\n\n\n\n

Lo que buscaban los colombianos en Google (y lo que dejaron de buscar)<\/h2>\n\n\n\n

Ac\u00e1 est\u00e1 el dato que m\u00e1s nos interesa como agencia. Seg\u00fan un an\u00e1lisis de tendencias de b\u00fasqueda publicado por Infobae<\/a>, t\u00e9rminos como “sismos en Colombia” y “temblores en Colombia” llegaron casi al tope de la escala de Google Trends (100 sobre 100) en los d\u00edas posteriores al terremoto. B\u00fasquedas como “\u00faltimos temblores en Colombia” crecieron 100%, y las consultas sobre terremotos en otros pa\u00edses, como Indonesia, subieron 250%.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto para alguien que pauta en Google Ads? Que, durante esa ventana de tiempo, la gente en las zonas afectadas no estaba buscando “restaurante cerca de m\u00ed” ni “comprar zapatos online”. Estaba buscando informaci\u00f3n de emergencia. La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda transaccional se apag\u00f3, y la informacional se dispar\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Esto no lo vas a ver reflejado en tu CPC, de hecho, es probable que el costo por clic se haya mantenido estable o incluso bajado, porque tambi\u00e9n hubo menos anunciantes compitiendo por esas palabras clave en la zona. Donde s\u00ed lo vas a ver es en tu tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Lo que esto significa para tus campa\u00f1as pagas<\/h2>\n\n\n\n

Cruzando ambos datos, la ca\u00edda de consumo y el cambio en intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, el patr\u00f3n que deber\u00edamos esperar en una cuenta de Google Ads o Meta Ads activa en Choc\u00f3, Risaralda, Caldas, Quind\u00edo o Valle del Cauca durante esa semana es este: CPC y CPM relativamente estables, pero CTR y conversi\u00f3n a la baja, y por lo tanto un ROAS peor de lo normal, con una recuperaci\u00f3n gradual hacia la tercera semana, que es justo lo que muestra la diferencia entre el -8,9% de la semana del sismo y el -4,8% acumulado en tres semanas.<\/p>\n\n\n\n

Si administras pauta para un negocio en esa regi\u00f3n y notaste una ca\u00edda rara en conversiones a mediados de agosto sin ning\u00fan cambio de tu lado, ni en presupuesto, ni en creativos, ni en segmentaci\u00f3n, probablemente no fue un problema de tu cuenta. Fue el contexto.<\/p>\n\n\n\n

Esto es exactamente el tipo de lectura que hacemos en Gulupa Digital cuando gestionamos campa\u00f1as de Google Ads<\/a> and redes sociales pagas<\/a> para clientes en Antioquia y el Eje Cafetero: no basta con mirar el dashboard, hay que entender qu\u00e9 est\u00e1 pasando afuera para no tomar decisiones equivocadas sobre una campa\u00f1a que en realidad est\u00e1 bien.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 hacer si tu negocio depende de una zona afectada<\/h2>\n\n\n\n

Unas cuantas cosas concretas que s\u00ed puedes controlar:<\/p>\n\n\n\n