publicidad en ChatGPT<\/a> con nuestra propia plata. <\/p>\n\n\n\nLas primeras se\u00f1ales fueron muy buenas. Empezamos a implementarlo con algunos clientes, tambi\u00e9n con resultados alentadores. Todav\u00eda es pronto para cantar victoria, pero hay motivos para seguir explorando.<\/p>\n\n\n\n
Y entre campa\u00f1as y ajustes, volv\u00ed a pensar en el lugar que estamos ocupando las agencias. Incluso las que procuramos estar a la vanguardia.<\/p>\n\n\n\n
Cada herramienta nueva llega con la misma promesa: \u201cya no necesitas a nadie\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\nEn ChatGPT Ads, por ejemplo, puedes partir de la URL de una p\u00e1gina para construir una primera campa\u00f1a (es una campa\u00f1a sencilla, con su grupo de anuncio y un anuncio, pero todo ese proceso es autom\u00e1tico). El due\u00f1o del negocio tiene cada vez m\u00e1s capacidad para hacer realidad sus ideas sin pasar por una agencia.<\/p>\n\n\n\n
Y eso est\u00e1 genial: el due\u00f1o conoce cosas de su empresa que nosotros dif\u00edcilmente vamos a conocer con la misma profundidad.<\/p>\n\n\n\n
Pero ese due\u00f1o tambi\u00e9n tiene clientes que atender, un equipo que liderar y problemas que resolver. La herramienta que promete simplificarle la vida le est\u00e1 entregando otro oficio: adem\u00e1s de liderar su empresa, ahora tiene que tener criterio para distinguir qu\u00e9 mensajes y creativos logran el posicionamiento (y los resultados) que su negocio necesita.<\/p>\n\n\n\n
Producir un anuncio ya es muy f\u00e1cil. Saber qu\u00e9 debe decir sigue siendo igual de dif\u00edcil: \u00bfqu\u00e9 le importa al comprador?, \u00bfqu\u00e9 objeci\u00f3n hay que resolver?, \u00bfqu\u00e9 podemos prometer o demostrar?, \u00bfqu\u00e9 vale la pena dejar por fuera?<\/p>\n\n\n\n
Si esas decisiones se las dejamos a un LLM, sin contexto y sin cuestionarlo, nos va a devolver una respuesta \u201cadecuada\u201d, l\u00f3gica, pol\u00edticamente correcta. La misma respuesta que les est\u00e1 dando a CIENTOS de personas, porque nuestra competencia tambi\u00e9n sabe pedirle a ChatGPT \u201calgo diferente\u201d (por eso es que hoy tantos anuncios se parecen entre s\u00ed\u2026 menci\u00f3n especial a los hechos con el generador de im\u00e1genes de ChatGPT).<\/p>\n\n\n\n
\nComprar un martillo no te hace carpintero, solo te hace due\u00f1o de un martillo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
La diferencia est\u00e1 en lo que alguien pide, elige, cuestiona, corrige y descarta. En el criterio. Y para eso el conocimiento sigue importando: es lo que te deja ver cu\u00e1ndo una respuesta tiene sentido y cu\u00e1ndo apenas est\u00e1 bien escrita. Ese criterio se construye escuchando clientes, entendiendo por qu\u00e9 compran y por qu\u00e9 se van, y contrastando hip\u00f3tesis con lo que pasa en las campa\u00f1as. La IA ayuda mucho en ese trabajo, pero no lo reemplaza.<\/p>\n\n\n\n
Ahora, tambi\u00e9n nos toca mirarnos a nosotros como agencia. Si nuestro valor depende de que el cliente no sepa manejar una herramienta, estamos llevados del verraco.<\/p>\n\n\n\n
Nos toca entender mejor el negocio del cliente, aportar criterio y responder por lo que recomendamos. Y soltar lo que la IA ya hace mejor, aunque nos haya costado a\u00f1os aprenderlo. Ah\u00ed el enemigo es el ego y el costo hundido: defender un proceso porque nos doli\u00f3 aprenderlo, no porque a\u00fan sea la mejor forma de hacerlo.<\/p>\n\n\n\n
Y aqu\u00ed hay algo que me preocupa como gerente: detr\u00e1s de esos procesos hay personas. Dise\u00f1adores, desarrolladores y especialistas que dedicaron a\u00f1os a aprender su oficio. Decirles \u201chay que adaptarse\u201d es f\u00e1cil. Darles tiempo, formaci\u00f3n y espacio para hacerlo es responsabilidad nuestra. No les podemos pedir que aprendan todo lo nuevo como si aprender no fuera trabajo.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bflleg\u00f3 el \u201cadi\u00f3s\u201d de las agencias? Para las agencias que cobran por tareas que el cliente ya puede resolver solo, s\u00ed. Para las que aportan criterio, apenas est\u00e1 empezando la parte interesante.<\/p>\n\n\n\n
No podemos frenar ese cambio. S\u00ed podemos decidir qu\u00e9 aprendemos, qu\u00e9 automatizamos y qu\u00e9 soltamos. En Gulupa lo estamos haciendo como hacemos casi todo: identificando qu\u00e9 podr\u00edamos mejorar, probando con l\u00edmites de plata y tiempo, comparando resultados y compartiendo lo aprendido con el equipo antes de recomend\u00e1rselo a un cliente. Y si la evidencia contradice nuestras certezas, corrigiendo a tiempo.<\/p>\n\n\n\n
Nos ha costado mucho construir Gulupa Digital como para confundir perseverancia con terquedad.<\/p>\n\n\n\n
Pregunta seria: <\/strong>si hoy la IA hace las tareas con las que un junior aprend\u00eda, \u00bfde d\u00f3nde saldr\u00e1 el criterio de quienes dirigir\u00e1n las agencias dentro de diez a\u00f1os?<\/p>\n\n\n\nTambi\u00e9n puedes ver este post en LinkedIn: https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/lleg%C3%B3-el-adi%C3%B3s-de-las-agencias-marketing-digital-daniel-paniagua-c7tte<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La semana pasada ChatGPT lanz\u00f3 su plataforma publicitaria para Colombia (por fin), y lo primero que sent\u00ed al usarla fue lo mismo que con cada plataforma nueva de estos \u00faltimos a\u00f1os: listo, hasta aqu\u00ed llegamos, chao con adi\u00f3s. Lo segundo fue sentarnos con el equipo de Gulupa a estudiar la documentaci\u00f3n y armar un piloto […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32228,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_canonical_url":"","rank_math_robots":[],"_gulupa_en_title":"","_gulupa_en_content":"","_gulupa_en_excerpt":"","_gulupa_en_seo_title":"","_gulupa_en_seo_description":""},"categories":[7,605],"tags":[],"class_list":["post-32225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-digital","category-estrategia-digital"],"acf":[],"gulupa_card":{"img":"https:\/\/gulupadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/chatgpt-ads-sera-el-fin-de-las-agencias-de-marketing-150x150.jpg","cat":"MARKETING DIGITAL","short":"Marketing Digital","date":"October 29, 2026","r":4},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32225"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32229,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32225\/revisions\/32229"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gulupadigital.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}