Glosario de SEO, GEO y AEO

SEO

El SEO (Search Engine Optimization, posicionamiento en buscadores) es el trabajo de mejorar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados orgánicos de Google y Bing cuando alguien busca lo que ofreces. Combina tres frentes: la parte técnica, el contenido que responde a la intención de búsqueda y la autoridad que dan otros sitios.

Ejemplo: que tu página de servicio aparezca entre los primeros resultados cuando alguien busca «diseño web en Medellín».

GEO

GEO (Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos) es el trabajo de hacer que motores de respuesta con IA, como ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google AI Overviews, mencionen y citen tu empresa. Se mide en menciones y citas con URL, no en posiciones.

Ejemplo: que ChatGPT incluya tu clínica cuando alguien pregunta «qué clínica de ortodoncia me recomiendas en Medellín».

AEO

AEO (Answer Engine Optimization, optimización para motores de respuesta) busca que una página tuya sea la respuesta directa a una pregunta concreta, ya sea en un fragmento destacado, en una respuesta de voz o en un resumen con IA. Se logra con la respuesta al inicio, definiciones claras y preguntas frecuentes bien estructuradas.

SEO técnico

El SEO técnico es la parte del posicionamiento que asegura que los buscadores puedan rastrear, procesar e indexar tu sitio sin errores. Incluye la velocidad, la estructura de URLs, las redirecciones, los sitemaps, el robots.txt, las URLs canónicas y los datos estructurados.

Modelo de lenguaje (LLM)

Un modelo de lenguaje grande (LLM, por Large Language Model) es un sistema de inteligencia artificial entrenado con enormes cantidades de texto para entender y generar lenguaje. ChatGPT, Gemini, Claude y Copilot funcionan sobre modelos de este tipo; algunos responden solo con lo que aprendieron y otros consultan la web en tiempo real antes de responder.

Google AI Overviews

AI Overviews son los resúmenes generados con IA que Google muestra encima de los resultados en algunas búsquedas. Combinan información de varias páginas y enlazan a las fuentes que usaron, así que ser una de esas fuentes es una nueva forma de visibilidad.

SERP

La SERP (Search Engine Results Page) es la página de resultados que muestra un buscador después de una consulta. Hoy mezcla anuncios, resultados orgánicos, mapa local, preguntas relacionadas, videos y resúmenes con IA, y cada elemento es un lugar distinto donde tu empresa puede aparecer.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es lo que la persona realmente quiere lograr cuando escribe una consulta: informarse, comparar, llegar a un sitio concreto o comprar. Una página posiciona cuando responde esa intención mejor que las demás, no solo cuando repite la palabra clave.

Ejemplo: «qué es una auditoría SEO» busca una explicación; «cotizar auditoría SEO» busca un proveedor.

Palabra clave

Una palabra clave (keyword) es el término o la frase que la gente escribe en un buscador y con la que quieres que te encuentren. Se elige por su volumen de búsqueda, su intención y su competencia, y cada página debería tener una palabra clave principal.

Palabra clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga (long tail) es una búsqueda más específica y de menor volumen. Tiene menos competencia y una intención más clara, por eso suele convertir mejor que los términos genéricos.

Ejemplo: «abogado laboral para empresas en Medellín» frente a «abogado».

E-E-A-T

E-E-A-T son las siglas en inglés de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Es el marco que Google usa en sus directrices para evaluar la calidad del contenido, y pesa más en los temas que afectan la salud, el dinero o la seguridad de las personas.

Entidad

Una entidad es una cosa única y bien definida que los buscadores y los modelos de IA pueden identificar: una empresa, una persona, un lugar o un producto. Cuanto más coherente es la información sobre tu entidad en distintas fuentes, más fácil es que te reconozcan y te recomienden.

Schema (datos estructurados)

Schema es un vocabulario estándar (schema.org) para describir el contenido de una página en un formato que las máquinas entienden: quién es la empresa, qué servicio ofrece, qué preguntas responde. Ayuda a Google y a Bing a entender quién eres y puede habilitar resultados enriquecidos.

sameAs

sameAs es una propiedad de schema.org que conecta tu sitio con tus perfiles oficiales en otros lugares, como LinkedIn, Google Business, Wikipedia o tus redes sociales. Le dice a los buscadores y a los modelos de IA que todas esas páginas hablan de la misma entidad.

Grafo de conocimiento

El grafo de conocimiento (Knowledge Graph) es la base de datos de entidades y relaciones que Google usa para entender el mundo: qué empresa es cuál, quién la dirige y dónde está. Aparecer en él con datos correctos alimenta los paneles de conocimiento y las respuestas.

Rastreo

El rastreo (crawling) es el proceso con el que los buscadores y los rastreadores de IA recorren la web siguiendo enlaces para descubrir páginas nuevas o actualizadas. Si un rastreador no puede llegar a una página, esa página no existe para él.

Indexación

La indexación es el paso en el que el buscador analiza una página rastreada y la guarda en su índice para poder mostrarla en los resultados. Una página puede rastrearse y aun así no indexarse, por ejemplo si tiene una etiqueta noindex o si el buscador la considera duplicada.

robots.txt

El robots.txt es un archivo en la raíz del sitio que indica a los rastreadores qué partes pueden recorrer y cuáles no. Hoy también sirve para decidir qué rastreadores de IA dejas entrar, separando los de búsqueda de los de entrenamiento.

llms.txt

llms.txt es una propuesta de archivo en la raíz del sitio que resume su contenido para los modelos de lenguaje. Publicarlo cuesta poco, pero Google dijo en junio de 2025 que ningún sistema de IA lo usaba, por eso no es una prioridad.

Sitemap XML

Un sitemap XML es un archivo que lista las URLs importantes de un sitio para que los buscadores las encuentren más rápido. No garantiza la indexación, pero ayuda en sitios grandes, nuevos o con páginas poco enlazadas.

URL canónica

La URL canónica es la versión que le indicas al buscador como principal cuando varias direcciones muestran el mismo contenido o uno muy parecido. Se declara con la etiqueta rel="canonical" y evita que esas versiones compitan entre sí.

Redirección 301

Una redirección 301 le dice al navegador y al buscador que una URL se movió de forma permanente a otra. Es la herramienta clave de cualquier migración web, porque traslada a la nueva dirección la mayor parte del posicionamiento que tenía la antigua.

Core Web Vitals

Las Core Web Vitals son tres métricas de Google que miden la experiencia real de la visita: LCP (cuánto tarda en verse el contenido principal), INP (qué tan rápido responde la página a las interacciones) y CLS (cuánto se mueve el diseño mientras carga).

Enlazado interno

El enlazado interno son los enlaces de una página de tu sitio a otra de tu mismo sitio. Ayuda a los buscadores a descubrir páginas, a entender la jerarquía y a repartir autoridad, y guía al visitante hacia la siguiente acción.

Backlink

Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Los buscadores lo interpretan como una recomendación, y pesa más cuando viene de un sitio confiable y relacionado con tu tema que cuando viene de cualquier lugar.

Mención de marca

Una mención de marca es cualquier referencia a tu empresa en otra fuente, con o sin enlace: una nota de prensa, una reseña, un directorio o un foro. Para los modelos de IA cuentan aunque no tengan enlace, porque aprenden de lo que otras fuentes dicen de ti.

Canibalización de palabras clave

La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de tu sitio compiten por la misma búsqueda. El buscador no sabe cuál mostrar, y ninguna posiciona tan bien como lo haría una sola página fuerte.

Fragmento destacado

El fragmento destacado (featured snippet) es el recuadro con una respuesta directa que Google muestra arriba de los resultados en algunas preguntas. Se gana con una respuesta breve y clara al inicio de la página, seguida del detalle.

Cita en motores de IA

Una cita es el enlace o la referencia a una fuente que un motor de IA incluye en su respuesta, como hacen Perplexity, Copilot o Google AI Overviews. Ser citado con URL es la forma de visibilidad en IA que más se parece a un clic.

SEO local

El SEO local es el trabajo de aparecer en las búsquedas con intención geográfica, como «cerca de mí» o con el nombre de una ciudad, y en el mapa de Google. Depende sobre todo del perfil de Google Business, de las reseñas y de que tus datos de contacto sean idénticos en todas partes.

Ejemplo: aparecer en el mapa cuando alguien busca «odontólogo en El Poblado».