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Si estás buscando cómo posicionar tu web en tu ciudad a través de SEO Local, llegaste al lugar correcto.
El SEO Local te permite alcanzar clientes potenciales que están en tu área de cobertura.
¿Por qué deberías hacer una estrategia de posicionamiento local? Porque es altamente rentable para los negocios pequeños y medianos.
¿Por qué?
Porque les da la oportunidad de enfrentarse mano a mano contra los gigantes de su industria.
Posicionarse en los primeros resultados de una búsqueda local, les garantiza visibilidad y credibilidad.
Más del 80% de los usuarios realizan búsquedas locales. Y, según un estudio de Google, el 50% de estos usuarios visitan un negocio el mismo día.
¿Pero qué es una búsqueda local?
Aquí se pone interesante el asunto para los negocios. Una búsqueda local apunta a encontrar negocios en el área cercana al usuario.
Este tipo de búsqueda se caracteriza porque el usuario tiene una necesidad inmediata. Puede requerir un servicio o producto, como un restaurante, una ferretería o una farmacia.
Pero lo más importante: está buscando este servicio o producto cerca a su ubicación.
Vamos a poner un ejemplo, para entender este tema un poco mejor:
- Juan, que vive en Medellín, necesita comprar una esencia para su cigarrillo electrónico.
- Juan va a Google y escribe «esencias para cigarrillos electrónicos en Medellín».
- Google toma en consideración la ubicación y la intención de búsqueda de Juan.
- Google le muestra a Juan un mapa con las tiendas de cigarrillos electrónicos cercanas. Debajo de este mapa, le muestra las tiendas virtuales que hacen envíos a su ubicación.
Google le muestra a Juan el resultado más relevante para su intención de búsqueda. Es decir, comprar esencias para cigarrillos electrónicos.
Esta misma lógica funciona para todo tipo de productos y servicios.
Elementos de una búsqueda local
Cuando Google entiende que el usuario está haciendo una búsqueda local, los resultados cambian.
Lo primero que Google muestra son los resultados promocionados (en caso de que haya).
A continuación aparecerá el mapa y los tres resultados principales. A esto se le conoce como 3-pack.
Finalmente están los resultados orgánicos.
Con esto claro, vamos a la guía:
Guía de SEO Local
Tres cosas antes de comenzar:
- No hay dos especialistas en SEO que hagan las cosas iguales. No hay una receta mágica para posicionar tu sitio web. Y, más importante, no llegarás al primer lugar de Google haciendo poco esfuerzo.
- También es importante que tu página web tenga objetivos claros. En esta guía suponemos que quieres adquirir nuevos clientes. Si es así, también te recomendamos nuestros 5 pasos para crear una página web profesional que consiga clientes.
- En esta guía te diremos cómo posicionarte en Google, ya que es el buscador más popular. Pero estos pasos también te servirán para posicionarte en los otros buscadores.
Dicho esto, en esta guía recopilamos algunas de nuestras estrategias de SEO Local. Estas estrategias nos han permitido posicionar a más de 20 páginas web en lo alto de sus industrias.
Sé consistente con tu NAP
El NAP es uno de los elementos más importantes en el SEO Local. Viene del inglés «Name, Address, Phone», es decir:
NAP = Nombre, Dirección y Teléfono.
En todos los sitios donde listes tu sitio web, debes repetir estos datos sin variaciones.
Debes cuidar las mayúsculas y minúsculas, los espacios en los teléfonos, las abreviaturas. Todo.
Un ejemplo de un NAP adecuado es:
Restaurante Felicidad
Avenida Siempre Viva 742
(4) 222 22 22
Esta información debe ir idéntica en todas las web y directorios donde se publique.
¿Qué pasa si en algún directorio, ponemos por ejemplo «(4) 2222222»? Google va a pensar que estamos hablando de otro «Restaurante Felicidad» y no del nuestro.
Regístrate en Google My Business
Registrar tu empresa en Google My Business es obligatorio si quieres hacer SEO Local.
¿Qué beneficios tienes al estar en Google My Business?
El más importante es aparecer en el mapa de Google. Y con esto me refiero a estar también en Waze, Uber y todas las aplicaciones que usen Google Maps.
También tendrás una ficha en la que tus clientes podrán dejarte reseñas públicas. Estas reseñas no se pueden borrar ni editar, pero sí responder.
¿Cuánto vale estar en Google My Business? Registrar tu empresa y sacar tu ficha de negocio es 100% gratis.
Si no lo has hecho aún, aprovecha y regístrate en Google My Business. ¡Y recuerda ser consistente con tu NAP!
Hacer SEO on-site y on-page
Para posicionarte bien en el SEO Local debes cumplir con algunas pautas, como:
- Título descriptivo, atractivo y conciso: máximo 55 caracteres.
- Meta-descripción con llamado a la acción: máximo 160 caracteres.
- Contenido de calidad: no copies textualmente el contenido de otro sitio web. Crea contenido que responda al título y al propósito de la página.
- Etiqueta tu contenido: utiliza encabezados (van desde el H1 hasta el H6). Estos le ayudan a Google a entender tu contenido. Importante: usa solo un H1 por página.
- Correcta densidad de palabras clave: no uses demasiado la palabra clave que intentas posicionar. Tip: usa sinónimos y palabras relacionadas.
- Excelente ortografía: ni a Google, ni a tus visitantes les gusta la mala ortografía.
- Programación responsive: la completa adaptabilidad a los dispositivos móviles es fundamental para posicionarte. Es más: si tu web no es responsive, olvídate de posicionar para celulares o tablets.
- Dirección URL descriptiva y corta: intenta que tu URL no tenga más de 4-5 palabras después de tu dominio. Por ejemplo: www.gulupa.com.co/seo-local-colombia.
- Fotos de calidad: con etiquetas «alt» y «title». El nombre debe ser legible para Google. Por ejemplo: mesas-restaurante-felicidad.jpg.
- NAP consistente: en alguna parte de todas las páginas, debes poner tu NAP.
Inserta el mapa de Google en tu página
Tus visitantes (incluido Google) necesitan saber quién eres y dónde estás ubicado. Así que es recomendable insertar tu ubicación de Google My Business en tu web.
Debes hacer esto al menos en tu página principal.
¿Cómo puedes hacerlo? Es muy fácil:
- Ve a Google Maps y busca tu empresa (para esto ya debes tener activa la ficha de Google My Business).
- Haz clic en el menú lateral al lado del nombre de tu empresa y selecciona «Compartir o insertar el mapa».
- Selecciona la pestaña «Insertar mapa» y copia el código.
- Pega el código en tu sitio web.
Crea citaciones en directorios empresariales
Una citación es una mención a tu empresa desde una página diferente a la tuya.
Un método sencillo para crear citaciones son los directorios. Hay algunos gratuitos y otros de pago.
Entre los directorios empresariales para Colombia tenemos a Páginas Amarillas, Colombia Empresarial y Tuibos.
No obstante, según tu nicho de mercado, podrás encontrar diferentes directorios especializados.
Pero no cualquier directorio sirve: necesitas directorios, principalmente de Colombia, relevantes para tu sector. Y que sean tenidos en cuenta por Google como autoridades.
Y recuerda:
Asegúrate de enlazar correctamente tu sitio web y de mantener la consistencia NAP.
Crea perfiles en redes sociales
Una buena gestion de redes sociales es fundamental para conectar con tu audiencia. Pero además son muy efectivas a la hora de crear citaciones y darle una mano al SEO.
Google+, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, SlideShare, Pinterest, Tumblr. Crea perfiles de tu empresa en todas las redes que se te ocurran.
De nuevo: no olvides conservar tu NAP intacto.
Datos estructurados, Schema.org y fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados son contenidos invisibles para el usuario, pero visible para los buscadores.
Estos datos le ayudan a Google a entender a fondo de qué se trata tu página web en el momento de la indexación. En otras palabras: le facilitan la vida a Google.
Un buen uso de los datos estructurados puede darte la ventaja sobre tu competencia. Puedes decirle a Google que determinado texto es, en realidad, el nombre de tu negocio (así no más).
Para que estos datos fueran legibles para los buscadores, se necesitó un lenguaje universal. Así nació Schema.org.
Schema.org estandarizó y simplificó el proceso de marcar el contenido web.
¿Pero para qué sirven los datos estructurados?
Los datos estructurados no afectan el ranking de tu página por sí mismos. Pero consiguen que tu página se vea más atractiva en los resultados de búsqueda. Esto lo hace Google tomando estos datos y convirtiéndolos en formato enriquecido (Rich Snippets)
Si tu página es más atractiva en los resultados, aumentará el CTR (clic trough rate) o la tasa de clics. Y como el CTR es un factor de posicionamiento, mejorarás tu ranking.
Una cosa lleva a la otra.
Así se ve en el resultado de búsqueda una página con datos estructurados vs una normal:
¿En cuál harías clic?
Optimiza la velocidad de tu web
Esto es muy importante.
Google ha dejado claro que la velocidad de una página es un factor de posicionamiento.
Debes asegurarte que tu diseño cargue rápido, que sea responsive y legible. Esto es imprescindible para tu estrategia de SEO Local.
Además debes contar con un servicio de hosting de primera.
Si quieres analizar el desempeño de tu página web, Google tiene una herramienta para ti. Google PageSpeed Insights analizará tu web y te dará recomendaciones para mejorar tu velocidad.
Menciona el nombre de tu ciudad
Si quieres acelerar el posicionamiento de tu web localmente, asegúrate de mencionar tu ciudad.
Este es un guiño adicional que le estarás dando a Google para que entienda tu localidad.
De ser posible, inclúyela en tus títulos, encabezados, párrafos, URL y en las imágenes. Por supuesto, sin abusar.
Incluye las reseñas de tus clientes
Las reseñas (reales) de tus clientes te ayudarán a posicionarte con aún más fuerza.
En especial si te reseñan con 4 o 5 estrellas.
Las reseñas las puedes obtener en tus redes sociales, en tu ficha de negocio o en tu web. Pero es fundamental que incluyas estas reseñas en tu página web (con datos estructurados).
Estas reseñas serán doblemente útiles. Por un lado, te servirán para posicionarte mejor en Google. Y por otro, te ayudarán a cerrar aún más ventas.
No está de más decirlo: para conseguir buenas reseñas, debes ofrecer un excelente servicio. E ir más allá.
Realiza una auditoría SEO periódica
¿Y cuando estás posicionado en el primer lugar ya acabó todo?
Pues no.
Tu competencia nunca descansará y siempre tendrás oportunidades de posicionarte en más palabras clave.
Entender los errores y las oportunidades de SEO Local de tu página web es vital para seguir en el primer lugar de Google.
Una auditoría SEO es un análisis a fondo en los puntos que afectan el posicionamiento web.
Antes de hacer la auditoría de tu web, olvida todo lo que sabes de tu página. Haz un acercamiento desprevenido y minucioso del contenido y de los aspectos técnicos.
Si necesitas ayuda adicional, también puedes contratar una empresa profesional en auditorías de SEO.
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